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厦门商报:手机动漫成最抢手“蛋糕” XTone突围新媒体

时间:2011-12-22 15:11:46 点击:1710次
2010年11月10日《厦门商报》发布访问 XTone翔通动漫集团总经理王伟志 文章《“傍”大款不如挖“云”利润》

以下为原文引用

手机动漫成最抢手“蛋糕”

   “2002年开始,我们就看准了手机动漫的市场。”作为厦门最早涉足新媒体的动漫企业,翔通动漫最初只在国外市场发力,现在则转向国内。“早前在国外做手机动漫等新媒体领域时,就曾想过在国内做,但当时国内这块市场不够成熟,现在则不一样了。”翔通动漫总经理王伟志说道,看看今年厦门动漫节上移动、电信和联通的手机动漫展厅就能看出这股势头。

    看中手机动漫市场的不仅是翔通动漫,包括西游童话、青鸟动画、大拇哥等厦门老牌的动漫企业也都在今年开始争抢这块“蛋糕”,纷纷与各大通信企业签订手机动漫的合作项目。

 
    “4月手机上网流量费用首次超过短信成为移动仅次于通话业务的第二大业务,这是标志性事件。”中国移动手机动漫创新基地副总经理曾达峰透露的这一数据,更是给犹犹豫豫的动漫企业派送了一颗定心丸。曾达峰表示,今年新加入手机动漫的厦门动漫企业有十家,而手机动漫基地已经吸引了国内外224家动漫制作厂商进入,预计全年收入将突破5000万元,5年内手机动漫用户预计达到8000万,年收入突破60亿元。

 
“云”利润不吃力更讨好

   “与手机的智能化相配合,现在手机动漫、新媒体动漫正在兴起,这种动漫形式不是长线产品,一两年就能够见效。”中国动画学会常务副会长欧阳逸冰的一席话道出动漫企业挖掘“云”利润的妙处。“与其他衍生品开发和推广相比,新媒体推广的确是个不吃力更讨好的活。”不久前刚在厦门开设了福建首家原创动漫产品专卖店的厦门大拇哥动漫股份有限公司,一家店的成本就达到近百万元,公司常务副总郑方平坦言,新媒体特别是手机动漫不得不做,今年也开始了这块业务。

    一直在谋求与大企业合作或者通过重金开辟衍生品旗舰店的方式来寻求“二次飞跃”的厦门动漫企业,现在似乎想通了:“傍款”、“拼爹”负荷太大,玩点新媒体的“云”利润比较划算。“我们现在已经有每个月手机忠实下载量200万的平均数,利润点很大部分来自于此。”王伟志告诉记者,公司曾经想过开衍生品旗舰店,但是这个消耗太大,“如果有100万件库存,你得保证有50万件销售。但是在你的渠道和推广上都不过硬的情况下,库存积压是必然的。”

    对此,中国动漫集团有限公司副总经理杨淦则表示,他非常看好手机动漫在未来动漫领域的前景。“先通过新媒体的方式做推广,比急于做大做强衍生品旗舰店更为适合当下的动漫企业。”杨淦说道,“现在中国的手机用户约有7.5亿,这是一个巨大的市场,手机动漫将是动漫产业下一个增长极,应该会成倍地增长。未来中国动漫最大的企业可能会出现在手机动漫领域。”S1B09010
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